企业供图，图文无关

临近年末，陶瓷行业掀起一轮新窑签约的“小热潮”。仅在刚刚过去的11月24日、25日，江西产区就有两家陶瓷企业相继宣布，与陶机装备领域的头部企业科达陶机、力泰陶机签约3条全新的高端生产线。

如果将时间轴拉长至10月下旬以来，短短一个月内，全行业就有超过12条陶瓷新窑签约落地。预计到年底，随着停窑检修期临近，更多陶企将签约新窑，对生产设备进行全面技改升级。

从新窑签约的密集程度来看，这已成为近几年陶瓷行业新窑集中上线的又一轮“高峰期”。这也预示着，明年上半年行业将迎来一波新窑密集点火投产期，进而对区域市场竞争格局产生重要影响。

2天又有3条陶瓷新窑签约

1个月累计超12条新窑签约

11月24日，江西绿宝科技和力泰陶机签约一条全新的“5A高端生产线”。此次双方签约内容包含成型装备、单层窄体窑等陶瓷机械，将生产300×600mm、600×600mm、600×1200mm、750×1500mm等规格的瓷砖产品。

11月25日，瑞阳陶瓷集团沁园春生产基地窑炉设备更新及数字化改造签约仪式在瑞阳集团总部隆重举行。瑞阳集团与科达陶机、力泰陶机成功签约，本次签约仪式以“对标5A新国标 共筑品质新高地”为主题。

据了解，瑞阳集团将对旗下沁园春生产基地3#、4#生产线进行技改升级，计划将窑炉、釉线等装备拆旧建新全面升级。这也是江西高安产区大手笔对标陶瓷砖新国标而对窑炉装备进行全面技改升级的企业。

而在此前的一个月内，行业已有超过9条陶瓷新窑官宣签约！

其中，在华北区域，11月20日，河北浩锐陶瓷为打造5A级产品，与力泰陶机签约1条双层窄体窑；11月3日，山西阳城昌建陶瓷与科达陶机签约双层窄体窑和单层宽体窑各1条；10月23日，山西阳城华冠陶瓷与力泰陶机签约1条Nymph系列智能双层辊道窑生产线，加速驶入5A赛道……

在华南区域，11月10日，广东顺成陶瓷集团积极“拥抱5A”，计划投入5000万元资金用于窑炉的改造和升级，与科达陶机签约1条双层窑炉，为5A标准及产品提供坚实的支撑……

在华中区域，11月15日，湖南天欣科技官方消息显示，其与科达陶机、力泰陶机等企业共签约3条双层窑炉生产线，剑指5A高品质瓷砖；10月30日，湖南宏康陶瓷再次签约1条双层窑，锚定5A新国标……

企业供图，图文无关

产销承压、利润见底

为什么还有陶企不断建新窑？

2025年，陶瓷行业竞争持续加剧，企业生存压力不断攀升。在产能明显过剩、市场环境严峻的背景下，为何仍有企业选择逆势投入，投建全新生产线？这背后并非盲目冒险。

从普遍逻辑来看，此时新建生产线似乎并不明智，将面临巨大的投资风险。然而现实中，总有一部分企业敢于打破常规，在逆势中布局，为行业注入活力与希望。企业经营本就充满复杂性，风险与机遇往往并存——有人视危机为禁区，也有人从中窥见转机。

作为传统制造业，陶瓷行业的装备、工艺与技术迭代速度正在加快。尤其在数字化与人工智能浪潮推动下，原有工厂与生产线已难以适应新的市场需求。高端化、智能化、绿色化、高效化，逐渐成为行业共识。

观察本轮签约的新生产线不难发现，其中大多数为双层窑，能够显著提升生产效率、产品品质与柔性化生产能力。同时，这些设备在智能控制和节能环保方面也具备突出优势。这类生产线所带来的成本与效能提升，是传统老线无法比拟的，也成为企业持续投入的根本动力，反映出行业向高质量发展转型的必然趋势。

有技改陶企指出：“结合宏观环境与行业现实，预计2026年企业生存压力将进一步加大，必须未雨绸缪、提前布局，系统提升综合竞争力，以应对未来更激烈的市场竞争。”尽管陶瓷砖市场规模连年收缩，但整体仍保持数千亿级别，机遇与挑战长期共存。

从本轮新窑的签约主体来看，多为区域内的头部企业。随着明年新生产线的陆续投产，这些企业将进一步拉大与中小陶企的差距，从而加速行业洗牌，重塑区域竞争格局。

对标5A，提质增效

是本轮陶企技改的新逻辑

另一个值得注意的变化是，过去几年陶瓷企业签约新窑、投建新线的逻辑是，转换产品品类与扩大单线产能、降低生产成本。但2025年底，陶企签约新窑的逻辑已经全面转变——更多是“柔性化生产与提升产品品质，对标5A瓷砖”，但生产线产能并未增加。

一方面，陶瓷砖新国家标准将于2025年底正式落地，对产品的关键性能指标提出更高要求，如吸水率、辊棒印、破坏强度、防污性与耐磨度等5A为最高级别。这一标准的提升，促使绝大多数陶瓷企业对现有生产线进行系统性技术改造，甚至重建符合新标准的新窑。可以说，新国标已成为推动本轮陶企产线升级的“政策催化剂”，从技术层面倒逼企业摆脱低质低价的竞争惯性。

另一方面，市场环境的剧变也加速了企业战略的调整。在过去两年中，瓷砖行业陷入激烈的价格战，多数品类销售价格持续探底，甚至跌破企业成本线，传统“以价换量”模式逐渐失效。随着利润空间被极度挤压，继续依靠降价获取市场份额已不具可持续性，价格工具对销量提升的边际效应正急剧减弱。在这一背景下，企业唯有跳出同质化竞争的泥潭，回归产品本质，构建以“质”为核心的竞争壁垒。

可以预见，2026年将成为中国瓷砖市场从“价格战”走向“品质战”的关键转折点。未来的竞争将不再聚焦于谁的价格更低，而是取决于企业的综合运营效率、产品创新能力、附加值提升能力、品牌差异化定位以及终端渠道的精细化服务水平。能够快速响应市场变化、实现柔性化生产、并在品质层面建立起用户信任的企业，将在新一轮行业洗牌中赢得主动权。