陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

陶瓷行业大洗牌，

会带来哪些后果？

陶瓷行业正经历着痛苦的煎熬和洗牌。估计这个阶段至少要持续3-5年，才能重构行业格局，重塑行业生态，重启增长引擎。

那么行业大洗牌，会带来哪些后果呢？

一、规模大幅缩减，落后产能与企业持续出清。截至2024年底，我国瓷砖年产能仍高达122亿平方米，但实际需求已降至66亿平方米（2024年内需+出口），预计未来可能进一步缩减至40-50亿平方米。供需严重失衡导致近半数产能长期无法释放，尤其是那些老旧产线将率先退出市场。

二、行业格局将重构，从分散竞争向寡头主导过度。虽然个性化、非标化的市场需求造成了极度分散的行业格局，但集中度整体上还是在缓慢提升。对于TOP20头部陶企，可能会通过并购重组等方式，市占率由目前的20%左右增加到40%以上。

三、价格战持续升级，在摊薄企业利润的同时，倒逼企业转型升级。低价竞争，成了行业洗牌期陶企抢夺订单的有效利器，也成为洗牌深水期部分陶企最后的疯狂。

四、大量从业者转行或失业，引发产业链就业结构剧变。开窑不足、销售不畅，陶企纷纷裁员降薪，部分年龄偏大、专业能力差的员工首先遭遇职场危机，与此同时，部分年轻的技术、管理、销售人员，由于效益不好，收入降低而主动离职，企业出现普通员工失业和优秀人才跳槽并存的局面。

五、终端经销商生存压力加大，开始转型突围。许多经销商强压之下开始探索转型。如精品店代替旗舰店、集成店替代专卖店，大店模式遇冷，装店周期延长，部分经销商转向“仓库+展厅”模式，或代理多个品牌以分散风险。

六、高质量发展，成为陶企转型升级的唯一出路，也是行业大洗牌的唯一答卷。阳光总在风雨后。相信经过这一轮的大洗牌，行业将呈现“金字塔型”的格局：少数头部企业主导市场，腰部企业依附生存，底部企业深耕细分领域。

“广东制造，假一赔十”遍地开花！这八个字坑了多少人

近年来，“广东制造，假一赔十”遍地开花,许多企业只是把冷加工环节放在佛山，就号称自己是“广东制造”，这完全是在打擦边球。更多的“广东制造”，则连装都不装一下，直接把其它产区生产的产品打上“广东制造”的标签。如果你有机会进入一些外产区企业的生产车间或仓库，就会发现这里很多企业生产的产品都是“广东制造”或“佛山制造”。

乱象背后是无底线的利益追逐。假冒产地泛滥成灾，主要有几个原因：一是大量广东企业因为生产成本、物流成本等方面的原因，到其它产区贴牌，而产地则直接标注广东或佛山；二是“广东制造”市场有溢价，外产区陶企在佛山注册一个陶瓷公司，或者商标，以广东砖的名义强化销售。

近年来，品牌授权大行其道，广东一批陶企尝试所谓的模式创新，向经销商和运营商进行品牌授权，由经销商和运营商直接在外产区自主贴牌生产，以“广东制造”的名义进行销售。一开始只是某一渠道的特供产品，后来扩散至常规的工程、整装甚至零售渠道。  

这种全新的合作模式，等于是在租商标、卖马甲，被称为陶瓷行业的“南极人”。品牌方只负责收取一定比例的品牌授权费，至于贴牌多少、哪里贴牌、质量如何控制，流入哪些渠道，授权方基本不管，由此导致市场上到处都是“广东制造”。

“广东制造，假一赔十”，受伤害最大的自然是消费者。花了广东砖的钱，却买了非原产地的货。其次是那些贴牌产区的陶瓷企业，始终活在广东砖的阴影之下，难以建立自己的区域品牌，即便其产品质量不逊广东砖，也只能打上广东砖的标签进行销售。

还有一群受害者，就是行业内一批头部企业，他们在全国多个产区拥有生产基地，当在包装箱上注明真实的产地时，反而遭遇消费者冷眼——市场正陷入“劣币驱逐良币”的怪圈。

635条生产线弃产！这一瓷砖品类10年间剧烈减产70%

在2014年和2017年的“陶业长征”中，瓷片年产能分别以41.57亿㎡和37.03亿㎡连续两届位列第一，但产能蒸发超4亿㎡尤其是生产线减少213条，已揭示了瓷片品类下行之势。

2024年“陶业长征”的调查数据显示，全国瓷片生产线仅剩151条，年产能下滑至12.67亿㎡。对比2014年，十年时间瓷片品类剧烈减少635条生产线，产能大降近29亿㎡。

2011年第一次“陶业长征”，瓷片就以27.96亿㎡的年产能成为第二大品类，695条生产线也仅次于抛光砖。

2014年，瓷片生产线和年产能双双抵达最高峰，生产线升至786条虽然仍居第二，但41.57亿㎡的年产能已升至第一。2017年瓷片又以37.03亿㎡年产能再次登顶。

也正是从2014年起，瓷片年产能和生产线逐渐下跌。到2020年已跌至29.97亿㎡、385条生产线；2022年又降低至19.98亿㎡、242条生产线。

直到2024年，瓷片年产能已跌至12.67亿㎡，生产线也仅有151条。对比2014年最高峰分别猛跌28.9亿㎡、635条，跌幅超过69.5%、80.7%。

业内人士指出，地砖上墙的流行，以及400×800mm中板的崛起，是瓷片生产线和年产能逐渐衰落的主要原因。尽管如此，瓷片如今的年产能仍然位居第四大品类，仅次于抛釉砖、中板、仿古砖。

一条中板线点火

另有两条全抛釉线签约

随着东南亚制造业的崛起，越南在全球建陶产业中的地位日益凸显。其中，头部企业TAKAO集团和独具特色的HA THANH集团，为行业发展做出了重要贡献，而力泰陶机与他们的深度合作，也进一步推动了越南陶瓷产业的高质量发展。

TAKAO集团以产能领跑行业，单线产量尤为显著，产品一直以质量上乘深受消费者青睐。自2017年成立以来，仅用8年时间实现高速发展，成功构建了TAKAO VIET NAM、TAKAO BINH DINH、TAKAO GRANITE三个厂区且拥有九条现代化生产线的大型企业格局。不仅在中、南部建陶市场赢得广泛赞誉，西瓦产品也占据北部主要市场，在越南近年来陶业发展中充当着重要角色。

5月21日，TAKAO集团全新扩建的高端中板项目成功点火，这是自2017年起与力泰陶机开展深度战略合作后的第九条整线项目。

该项目包括间歇+连续球磨系统，喷雾制粉系统，YP5209XL自动液压机，“能效标杆”烧成窑和多层干燥器等一系列先进装备。主要生产规格为400*800mm，300*600mm的高品质中板产品。

此外，力泰陶机还与越南HA THANH集团成功签约两条全抛釉整线项目，此前该集团已投产的两个整厂项目也都选择了力泰陶机。

81次出价，435万元成交！

广东一陶瓷厂一批资产成功拍卖 

据京东拍卖网平台信息，5月17日，广东肇庆市高要区金沙江陶瓷有限公司持有的全自动液压压砖机、大型球磨机等一批资产，经过81次出价，最终以435.4406万元的成交价拍卖成功。根据竞买公告，上述标的资产起拍价为351.4406万元，本次拍卖成交溢价约24%。

根据询价报告，这批资产的数量为32项，涉及压砖机、球磨机、办公家具、家电、釉料、化工原料等。

5月31日，肇庆市高要区金沙江陶瓷有限公司名下的土地使用权、房产及土地租赁权益也将以7577.3445万元的起拍价进行第一次网络拍卖。根据标的资产特别条款：因肇庆市高要区金沙江陶瓷有限公司进入破产清算，买受人竞买成功的，还须另行负责清偿肇庆市高要区金沙江陶瓷有限公司的职工债权1700万元。

此外，2024年9月11日，金沙江陶瓷有限公司持有的仿古瓷砖、通体大理石瓷砖等一批存货，在第4次拍卖活动中，以140.4679万元的成交价拍卖成功。

瓷砖“论斤”卖，曾经的“香饽饽”2025年率先降价停窑

4 月底，某国内一线瓷砖大品牌在招商会上抛出的 “王炸” 消息，中板出厂价6.2-6.5元/片，以及其它规格瓷砖的低价策略，彻底打破了行业原有的价格平衡。

事实上，自去年6月份以来，瓷砖价格便开启了 “自由落体” 模式，许多陶瓷厂产品价格降幅普遍达到 20%甚至更多。高安某大型陶企市场负责人表示：“抛釉砖论斤卖” 已成为常态，品质好、知名度高的厂家，或许还能凭借品牌与质量优势，多卖几毛钱；但对于大多数品质一般的中小型厂家而言，在激烈的市场竞争中，很难掌握价格的主动权。

不仅是瓷砖行业需求持续下滑，在2024年被热捧为“香饽饽”的西瓦，更是在今年率先面临降价、停产的困境。个别厂家的西瓦生产线还在改造的路上就被迫停止，一些转锂后重拾陶瓷（生产西瓦）的厂家，仅复产不到3个月就停产。

2024年，当瓷砖品类量价齐跌之时，许多西瓦厂家却呈现产销两旺的势头，部分西瓦厂家的仓库甚至被卖空，这一火爆场景吸引了部分瓷砖企业纷纷转产。数据显示，与去年同期相比，今年江西西瓦日产能增加近190万片。

然而，西瓦市场的繁荣如昙花一现。今年4月初，江西不少西瓦厂家的产销率已不足70%，价格更是在开年就下调。面对销量与价格的持续下滑，一些刚刚投产的西瓦企业率先停产。

随着5月下旬雨季的到来，西瓦销量或将进一步受到影响，面对持续激增、无处安放的库存积压，预计6月初，将有部分西瓦厂家生产线因库存压力而停窑。

600×1200mm瓷砖

上墙为什么越来越火

在过去的很长一段时间里，瓷砖在墙面的主要应用规格以400×800mm、300×600mm等为主，如中板，因其物理性能、装饰性能、实用性等各方面均优于传统瓷片，被普遍应用于厨房、卫生间、阳台等空间场景。  

但当下，随着极简风等装修风格的流行，为了追求空间的整体性和统一性，越来越多的人开始喜欢用600×1200mm规格的瓷砖上墙，越来越多的终端经销商也开始大力将600×1200mm作为墙面瓷砖进行推广，因此，600×1200mm也一度被称为“新晋墙砖之王”。

广东一家陶瓷厂称，最近两年800×800mm等小规格瓷砖比较好卖，600×1200mm的表现也较为理想。受消费降级影响，600×1200mm上墙被越来越多的消费者所接受。

那么，为什么600×1200mm规格瓷砖上墙会快速流行？相比常规墙砖，600×1200mm瓷砖上墙有哪些优势？

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