不知什么时候，大概也就是这五六年，陶瓷行业有了网红品牌的概念。

较早的时候，被称为网红的品牌主要有四大特点，一是成长速度特别快，有黑马姿态；二是网络传播做得好，尤其是在抖音上；三是有一个爆款，这款产品是市场正在流行的产品；四是有一套自己的打法。

比如，早期的以整合渠道资源为核心，让经销商入股品牌，既当股东，又是终端下单发货人的的超级合伙人体制。对创业公司来讲，即所谓的“公司平台化、客户股东化”。

对网红品牌来讲，最大的问题是如何由“网红品牌”变成“长红品牌”。因为网红在人们的概念中，就是流星一般，来得快，去得也快。所以，一般的品牌都忌惮人们称之为网红品牌。

不过，也许是已形成了肌肉记忆，今天，当人们发现某个增速超常，江湖传诵率高的品牌，总是忍不住称其为网红品牌。

今年上半年，又被称为“未来五年乃至十年最好的上半年”，估计80%以上品牌营收、利润都下滑，经营能稳定住的很少，能增长的就更少。尤其是营收、利润都增长的堪称“极品”。

但确实，即便当下行业再怎么难，也总是有品牌用实践证明，“危”中有“机”。

比如，今年大家谈得最多的有两个品牌，一个是小×熊，一个是普×陶，两个都是被大家无比羡慕的逆势增长最快的“网红品牌”。

小×熊瓷砖的创始人Q哥，到今年为止共做了16年陶瓷，之前做了很多年特价砖。2025年重新起盘，11月份依托兴辉工厂推出自己的金丝绒产品，叫“星×釉”柔光砖。

Q哥对粉丝说，做了这么多年的陶瓷，今年生意是最好做的。关于小×熊的规模，坊间有传目前已做到每月1000多万元。其淄博经销商的人数已是小×熊总部的几倍。

所以，如此坐直升飞机的增速，小×熊看上去真的是够网红了。

那么，小×熊为什么能迅速走红？产品方面，小×熊主打55°超白坯+星×釉金丝绒柔光砖，兼顾亮光砖；

其次是做加厚砖，加厚至11.2mm-12mm，单箱59kg；再次是高防污、高防滑（R9级以上）及超平釉面；规格上，只做800×800mm、600×1200mm、750×1500mm三种小规格；价格上，750×1500规格全国统一零售价129元/片，有点贵，甚至贵过一线品牌。但这也难怪，因为上述品控标准参数就优于目前市场绝大多数品牌，包括头部品牌。

而更要命的是，小×熊创始人还把品控过程进行直播，比如，在兴辉工厂优等品基础上实施二次、三次全检，Q哥亲自在直播间“验货”，让整个过程在客户面前真实可见，由此构建起“一片好砖”诞生的信任闭环。

普×陶创立于2018年，最近几年聚力做柔光砖专业品牌。与小×熊一样，先做55°超白坯金丝绒，今年上半年又做了糖果釉，主要依托于炬诚工厂。

在做“一片好砖”上，普×陶比小×熊更狠。

首先是在官方账号上把全系产品的质检数据，与5A新国标一一作对比，结果是显示“均优于新国标限值”：比如，5A断裂模数平均值是45，普×陶是55，最小值5A是≥42，普×陶是49。

再比如，5A宽度偏差最大值±0.3，它是-0.07-0。5A长度偏差最大值±0.3 ，它是-0.01-0。5A辊棒印≤0.18mm ，它是≤0.15。5A新国标R角控制 ≤0.18mm，它是≤0.1。5A平面平整度≤0.5m/2m ，它是≤0.2m/2m。

还有，5A耐磨性（2100转4级）、耐污染性（1500转耐磨后5级）两项指标，普x陶也表示自己达标了。

再次是，普×陶敢把“东鹏、马可波罗、诺贝尔、冠珠、蒙娜丽莎、欧神诺、简一、金牌亚洲、新中源”一众全品类“大品牌”请到台面上，在产品定位上公开与自己作列表对比，以证明自己的“专业度”，此之谓“借力打力”。

最后是，在前面“硬核产品+大牌陪练”基础上，普×陶又推出防伪溯源码，由此，也形成自己品保体系的小闭环。

写到这里，陶瓷行业的第二代网红品牌的特征已呼之欲出。

首先第二代网红品牌专注点在做产品上，而且是不惜代价在做一片更好的瓷砖，满足消费者“既要又要还要”的需求。

其次是敢于重新定义“一片好砖”，以更高的品控标准验货，这样，在产品定价上，就可不打价格战，确保厂商都有利润。

再次是，摒弃传统过度营销、虚化营销方法，全面转型新媒体运营，利用直播、短视频等，还原真实场景，真诚面对客户，让产品和品牌叙事可验证，通过构建牢固“信任体系”招商，以真正的好产品为终端引流，从而形成厂-商-消费者三方共赢。

如果说第一代网红品牌的成功是源于“经营模式”的创新，是对存量经销商资源聚合再利用的成功，那么，第二代网红品牌的成功，首先是“产品至上”主义的胜利，其次是新媒体、数字化高效、诚实经营的结果。

而相比较，第二代网红品牌其传统意义上的“网红”度其实并不高，它们更具备长期主义的精神内核。

最后，想特别一提的是，第二代网红品牌对当下小而品牌的借鉴意义：

也就是，小而美品牌活下去其实有两条路，一条是创新、差异化、高端化；另一条是不做差异化、创新，只是把已被市场验证的流行产品，比竞争对手做得质量和品价比更好一些。