洋葱集团是一家在美国上市做海淘的公司。他们更多是做海外的物品，像淘宝里面的天猫海外商城一样，希望有一个线下体验店宣传他们品牌形象，在他们落地的时候我们接触到这个项目。

ZIP  LAB是洋葱集团旗下一个品牌，这个品牌为什么叫这个名字呢？ZIP就是我们电脑用到的压缩文件，容量多需要在实体店有限的空间里面呈现网上无限的货，有一个概念这个东西是被压缩过存放在一个有限的空间里面，LAB因为货很多，怎么样呈现出来这些货都是被精心挑选过的呢？有点像网易严选一样的东西，在店里面所呈现出来。

刚才所提到的消费时代下的叙事文本，跟大家分享我们思考的过程，我们内部讨论比较干货的流程，一般来说我们做设计和其他设计公司不一样，我们不会马上出图像，会列大量关键词把整个条理梳理一遍，把甲方的需求资源整合，思想碰撞出来之后，我们才会真正落实到空间里面，前期完全没有形象化的内容，也不会找意向图之类的东西，就是列关键词，讲故事。

这些都是我们思考的一些过程，在店里面会画大量的图表，我们希望的那个空间可能是什么样子，这张图代表着线上可以无限看到各种各样来源的货量，像爆炸式的生长，有点像现在信息时代所有的东西，我们所接触到的信息都是爆炸性，碎片化的，我们希望在这家店里面所呈现出来的状态也是这样的，只不过每个人在这些碎片中可以找到属于自己的那一片东西。

在做整个平面图的时候，我们有一个平面的演变，希望它是逐步被解密，ZIP压缩包解开，第一个解开大的压缩包先到了场景部分，各种各样人所体验不同身份的场景，从场景到货架SKU的排列，商品的排列，从商品排列以后回归到是虚拟的部分，网络化的东西，再走回到线上，整个流程先是下载，把海量的货物到线下，然后到线下的呈现，再到打卡回流到网上的过程，对于电商来说它需要的是一个接口，让客人来到体验更多的东西不是我在这里面消费多少，更多的是它知道背后还有多少货是可以经过挑选的，或者更大的收益是线上那部分的收益，所以我们要完成整个流程的导流。

ZIP×LAB就是从压缩包到各种各样的场景，从场景化的东西像打开一个档案夹，这个floder有各种各样的分类，有美妆、食品、母婴、奢侈品、香水等等，按照逻辑我们完成了平面的演化，中间这个是奢侈品的真品库，像档案打开一样，变成各种各样的货架，这些是各种各样的场景盒子，再到货架，旁边还有一个多媒体体验区，是为了给消费者到最后把自己购买到的东西上传，形成社区，他们在线上也有交流的社团，相当于云端分享的地方。

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案例分享：《洋葱集团ZIPLAB北京路店》

甲方当时跟我们聊的时候，当时大家都在聊网红文化时，他们推出来一个新的词叫“潮红”，潮红要怎么红呢？因为他们有很多主题色系，有酷炫的feel，又有点洋葱洋红在里面，但是又不能太艳会显的不够高级，但又要适应年轻人的喜好，这几种材料夹杂在一起的时候，再加上一些屏幕流楣所呈现出来的状态，希望是有年轻人那种酷炫feel，但同时要有大量鲜艳的色彩去点缀，要有跳出来的感觉。

中间有一个包柱的装置，像信息传递上传中枢的东西，除了展示手表一些东西以外，更多的是因为旁边还有一个消防拴，把消防拴和管道的装置全部包在道具里面。当整个消费挑选流程结束之后，我们还有一个类似于彩蛋区，刚才所提到如何导流的事情，通过时光隧道到最后有一个镜像的廊道，仿佛走到未来空间的样子，里面会把自己买到的一些东西，譬如买到包包，各种各样的合照上传到社区里面，形成一个新的共享环境。

我们在现场还留了一个IPAD以及四面环绕各种各样的屏幕，会根据你所上传的这个物品推更多的东西给你，不同的型号，不同的色彩，告诉你除了这个，有点像大数据猜你喜欢。进入这个区域之后，系统会告诉你，买完所需要的东西之后在洋葱商城还可以有大量其他的东西去选择，我们作为一个实体店的延伸，在限有的空间里能装下的东西就这么多，但我们需要导流，需要找到接口，需要让别人知道洋葱集团的物联网络可以给你提供更多的选择，这个就是我们在做实体店的时候需要去思考的维度。

从电商到实体店或者实体店走到电商，其实为的就是在线下买到这个体验，然后从体验里面知道有更多的选择，这其实有点像贪吃蛇的游戏，从线下转到线上，下载上传的过程，也有点像压缩与解压的过程。

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案例分享：《广州罗浮宫隽雅智能展厅》