7月5日上午，以“世界陶瓷 中国主场”为主题的第37届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（下称“佛山陶博会”）终于在佛山国际会议展览中心如约开幕。
本届展会依然以华夏陶瓷博览城、中国陶瓷城、中国陶瓷总部基地三大阵营作为秀场。涵盖了创新者乐园、进口瓷砖馆、品类先锋馆、特色精品区、美缝馆、辅材馆、新锐品牌馆等七大主题展区，共吸引800+家参展商，展出3万+精品新品。
值得一提的是，此届展会能够最终在7月迎来开幕可谓来之不易，途中历经了整个行业270+天的煎熬和等待。
而这届展会虽说终于开幕，行业人的心头大石也得以放下一大半，但无可避免的是，在疫情的笼罩下，依然影响了本地以及外产区参展商的参展意愿。同时，不知道是不是招商受疫情影响，位于中国陶瓷总部基地，以“岩板阵地联盟”为定位的临馆今年取消了，以日常固定的展厅作为展出。而原定以“进出口外贸+外产区品牌”为主的中国陶瓷城展馆显然也受到了影响，外产区企业骤然减少。
所以，可以明显感觉到的是，受到种种因素的制约，直接导致本届展会流量有所下滑，与往届相比，各大展馆现场冷清不少。
但同时我们也可以看到，本届佛山陶博会也从三大方面去作出宣传引流，以弥补线下流量的缺口。
比如从2020年3月开始也推出了“线上陶博会”，今年也再次加大线上推广力度，现场30+活动将进行同步直播宣传。
不仅如此，佛山陶博会在本届展会中还正式推出“海外VR云展”。据官方介绍，海外VR云展除了将所有线下展示同步以外，还将举办海外直采节，让海外无法参展的展商及产品通过这个平台得到720度无死角的呈现。
另外，在为期4天的展会中，将举办48场直击时局的论坛和活动，其中16场由组委会精心策划，围绕经销商、空间设计、饭店装修、绿色改造，以及如何提振在新冲击下的陶瓷行业信心等主题开展论坛。
另外，佛山中陶城集团总裁余敏在开幕式上同时也正式向外界宣布了两大喜讯。一是去年11月，佛山陶博会正式得到了国家商务部批准升级成为“中国·佛山国际陶瓷及卫浴博览交易会”，以及今年3.15，获得了广东省商务厅颁发的“广东省会展项目百强”两项荣誉。
终端零售市场未实现大量普及
作为佛山陶博会的主秀场，佛山国际会议展览中心得益于整个华夏博览城大大小小品牌汇聚的加持，因此每年逢展都是各大品牌争相入场的首选流量池。
而今年的佛山国际会议展览中心展馆，显然是考虑到目前岩板的一个主流影响力，主办方在布局上也作了相应的布局，整体划分为主会场、美缝馆、辅材馆、机械馆。
其中，主会场集中了大角鹿、新濠、QD等高关注度的品牌，SK、印美、国星等来自外产区的新锐品牌，以及东鹏艺术家、慕瓷、华岩品致、巴黎世家、芒果、卡布奇诺、缪斯等特色品牌。
可以看到的是，近两年来，越来越多的特色品牌开始先后选择参展佛山国际会议展览中心展馆展位，以此获得更多的流量及关注，包括博华、冠能等进行了转型升级的品牌，也期待在陶博会这个流量池上进行品牌焕新的宣告。
博华陶瓷总经理胡家炫表示，博华陶瓷作为传统陶瓷在近两年来进行了全面的转型升级，此次参展陶博会就是希望用崭新的形象告诉行业及终端经销商，“博华不一样了”。
而从产品方面看，整体主要展示了岩板、大板、厚板、发热瓷砖、绿色新材、特色精品、瓷砖美缝等潮流新品。
在瓷砖产品方面，整体风格走向受到当下侘寂风、奶油风的趋势影响，岩板、大板，包括墙砖、厚板在内的品类，都无一幸免地在色调和纹理上往素色、哑面、微水泥等方向呈现。
印美市场总监王振伟表示，侘寂风、奶油风原本更多是出现在酒店、特色餐饮等小工装方面，而随着这两股风潮在各大平台上的鼓动，越来越多年轻人开始接受这种素哑风进入家装领域，再加上素哑类产品也确实能够更好地满足不同装修风格的需求，应用边界更广。
但另一方面，目前也有很多终端经销商担心“侘寂风、奶油风”只是昙花一现，因而对这股风潮还在观望的状态，这也导致这类型的产品还未在终端零售市场实现大量普及。
另外，虽说产品的整体色调及呈现以素、哑为主，但不少品牌也开始在表面工艺上进行内卷，以期提高产品的价值。
其中，理石纹理叠加细闪的钻石干粒、微模具+肌肤釉等工艺几乎在展会上随处可见。
另一方面，由于由侘寂风、奶油风延伸的素、哑类产品严重内卷，也有品牌试图在色彩跳跃、大颗粒大纹理等显著性的差异化作为突破口。
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中高端/特色品牌业绩上涨
此次陶博会中，中国陶瓷城展馆由临展与固展组成，展商250+家，总展览面积6.5万平方米，设置了品类先锋馆、进口瓷砖馆、创新者乐园3个主题展区。
以往临展一般以进出口及外产区品牌为主，但今年由于疫情、时间等原因，临展区域所承载的品牌相对来说有所变化。一楼临展位置主要由两大部分组成，三分之二的位置是创新者乐园，汇聚1000+款专·精·特·新产品，包括有奇砖艺彩、火炬、百艾特、红狮、禾思、阿迪斯、杜拉拉等创新品牌；三分之一则“交给”了东鹏。此次东鹏携手东鹏墙面岩板全系列聚势而来，通过场景化的空间设计，全方位的展示墙面岩板的无限可能，以“向上生长”为体验线索，通过在展区中结合产品体系、色彩搭配、氛围构建以传递空间美学与氛围体验的交互触点，让观者在循序渐进的观展体验中获得一次关于产品功能、设计美学与家居空间的体验共鸣。
并且，此次二楼也设置了临展区域，包括有费罗娜、纳莱格思、薄士薄瓷、意米、DAMiYA、施恩德等专业化更强的品牌。而于去年登场的品类先锋馆、进口瓷砖馆也首次在全国各地搬砖人士中正式亮相。品类先锋馆上，金鹏、KLAX金岩板、顺辉岩板、金丝玉玛、新濠、天古、特地、爱力蒙特、特地等50余个品牌进驻，品类丰富，囊括了生态石、软瓷、大理石瓷砖、负离子瓷砖、泳池砖、岩板、辅材等墙地材料。进口瓷砖馆，则包括有DPI进口瓷砖、CK·HOME、LEA in HBI、LUSSOVITA意奢家居、丽适岩板、费罗娜代理品牌意大利41zero42/西班牙wow/意大利吉哲等12家顶尖进口瓷砖品牌，集中展示5000款进口产品。如此一来，展馆的整体划分上就会更为规整、集中，不会过于杂乱，让人一眼能找到自己想找的产品以及品牌。中国陶瓷城临展展馆的产品，整体以素色哑光/柔光产品为主，亮光产品逐渐趋少。其规格主要集中在900x1800mm、 700x1500mm，也有少量的600x1200mm。不少品牌，包括金意陶、伊莉莎白、慕瓷、云樽、天古、百艾特、阿迪斯等品牌都表示，今年终端更受欢迎的是哑光/柔光的质感砖，亮光砖对比去年，有大幅度减少。
值得一提的是，由于今年年初开始，奶油风、侘寂风崛起，暖色调哑光砖/柔光砖会更受欢迎，有品牌表示，“由于治愈系色彩更容易俘获年轻消费者，所以深色系产品在市场受欢迎程度逐渐减弱”。东鹏、金意陶、费罗娜、NOBLE、特地、西马家居等品牌的展位上，也都展示出了不少色彩缤纷的产品。
另一方面，场景应用空间的不同，也会使得客户在产品色调的选择上有不同的侧重。比如薄士薄瓷就表示，产品集中走工程渠道，一般来说，医院场景会更偏向暖色调，学校场景则偏向素净一点的。
此外，LEA in HBI表示，由于家装风格的变化，不少年轻一代的设计师为了与上一辈的设计师形成差异化，以往更偏向法式奢华的亮面产品，今年会更愿意选择素雅纯净的产品。
“针对现阶段的风潮，大理石纹也会更柔和一点”，主推微哑产品的纳莱格思表示，去年微水泥瓷砖大热导致此品类市场内卷严重，所以今年品牌特意在水磨石纹、大理石纹、纯色等维度上做更长线的延伸，进而形成差异化。
说到前两年大热的新物种——岩板，也有不少品牌以展示低光度产品为主，比如说顺辉岩板、KLAX岩板、丽适岩板、意米、DAMiYA等。
但由于岩板应用的空间场景更多，不仅是作为空间背景上墙下地的存在，还可以应用于隐形门、柜门、家具等。
因此不少岩板产品，比如说东鹏、DPI进口瓷砖、CK·HOME、LUSSOVITA意奢家居、施恩德等品牌产品，其整体表面呈现的纹理上会更多样化，无论是夸张豪放的，还是偏温婉素雅的都一一能看到，而光感度上也不局限于低光度。
不过，亦有岩板品牌都表示，今年确实哑光产品在终端会更受欢迎一点。
此外，岩板的规格也呈现多元化：900x1800mm、800x2600mm、1200x2700mm、1000x3000mm、1600x3200mm等也都能看到，至于厚度上，3.5mm、5.5mm、6mm、9mm、10mm、12mm等都有。目前，岩板应用场景及相关服务体系已经越来越成熟。以CK·HOME为例，其不仅推出了岩板门窗系统、楼梯系统、橱柜台系统、卫浴系统等，全案设计系统、铺装系统等服务也都相应配套。
尽管今年上半年，市场和终端状况不容乐观，有部分参展品牌将“难”、“惨淡”、“腰斩一半”来形容上半年的业绩状况。但也有不少品牌，尤其是专业性/中高端品牌，比如说纳莱格思、施恩德、费罗娜、意米等，其均表示上半年业绩有所上涨，有逆势上扬的趋势。施恩德表示，由于品牌定位主要集中在中高端，上半年的各种低迷状况，对我们品牌影响不大，我们的客户群依旧青睐于高品质的产品。
这让小编想起了“富人加仓抢房，普通人观望等待”的热搜，即便是在“萧条期”，“金字塔”塔尖上的人，对高品质生活追求的热情持续存在。费罗娜表示，一直以来，品牌定位坚持在水泥砖品类上深耕，恰好今年产品大众风向偏向素雅，因此今年产品也受到不少消费者青睐。
纳莱格思表示，除了产品走在风口上，品牌定位于全球，也是业绩不受影响的原因之一。
当然，面对现阶段的低迷状况，不少品牌其实本身就自带“防护罩”抵御风险。比如说伊莉莎白，其表示主张打造瓷砖墙地面一体系统，将有特色的产品与素雅产品结合，共同打造更有质感的空间。
而云樽墙面定制更是主打客餐厅一体化，材质不仅限于岩板，木材、玉石等有可能成为打造一站式交付墙面的材料，而服务内容包括定制、设计、配套、安装、送货等环节都一应俱全，可以说是真正实现了成品交付。
据介绍，云樽墙面定制已在全国拥有260家全岩生活馆、大师馆、艺术馆。“今年产品风格在新中式的基础上，还增加了不少更为现代素雅的产品”，云樽墙面定制表示。西马家居则表示，产品的唯一性能很好地与其他品牌产品形成差异化。所以，在展位上，我们能看到西马家居主打800x2600mm的原创护墙岩板，纹理面和质感面都是行业少有的，所以即便是行业内卷严重，价格战打得“疯狂”，西马家居依然能“独善其身”，获得更好的产品溢价。
薄士薄瓷则提出了岩板全屋定制整体化解决方案，包括衣柜、橱柜、成品家具等都能一站式成品输出。据悉，薄士薄瓷的薄板/岩板产品专注于3mm、4.8mm、5.5mm、6mm，规格从300x600mm到1600x3200mm群覆盖，不仅差异化运用于家装、工程项目，还可运用于各种家居及商业化空间。事实上，在薄士薄瓷总部展厅三楼的岩板全屋定制空间也即将亮相。为解决爆仓问题，越渐便宜的岩板，800*2600mm规格出厂价680元，月销量可达到上千万
幻彩外墙
在中国陶瓷城的品类先锋馆上，爱力蒙特展示了较为有特色的原创手绘艺术岩板此次展会上出现了“吸声岩板”，以天然砂砾或机制砂砾为主原料
DELOVELY的石墨烯发热家居体验馆主打石墨烯成品岩板家具
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