4月19日，由佛山陶博会主办、广东和智有信承办的“第四届中国空间设计+创想峰会”系列活动在中国陶瓷城展馆·3F·先锋秀场成功举行，活动由陶趣直播平台进行全程视频直播！本届峰会以“多元新联动、商空再定义”为主题，通过设计大咖全方位深度解析商业空间设计新形式、新模式、新趋势，并结合实际案例对陶瓷企业的产品研发及应用提出真知灼见。

在主题分享环节，OPS观致设计CEO&首席设计师叶华锦以“设计与商业的新时代：从颜值到内容的转变”为主题，联动实际案例应用进行了分享。

OPS观致设计CEO&首席设计师叶华锦

★以下内容根据速记稿进行整理，未经嘉宾本人审核。

观致设计是一个比较年轻的公司，这些年也是伴随着房地产的发展在快速壮大，业务范围比较广，涵盖酒店、销售中心、会所、样板间等，其中最大的量是销售中心和样板间，以及软装艺术品板块。今天主要是想跟大家分享一下我们对于商业的理解。

地产行业已经趋于一个下行的状态，我们也在做一些新的思考方式。随着消费者越来越年轻，他们对体验的方向和商业价值有不同的思考的方向。在我们最近做的一些项目过程中，接触到更多的00后，甚至是05后，他们的消费观，包括对这个世界的认知跟我们完全不一样。我们也是希望能够去洞察消费者最原先的市场，包括对产品的理解、为什么要来这个空间去消费、消费的点是什么等等，也做了一些梳理。

目前市场同质化比较严重，像瓷砖行业领域越来越细，细分品类越来越多。但是我们发现做砖的审美趋向大同，莫兰迪颜色，尤其是大米黄色系的，以前仿大理石的一些光面的那种光泽度都没有了，反而慢慢的就变成了这种比较偏哑光面的，所以我们就会去洞察这个市场的一个消费力的转变。

还有我们所说的消费信息时代的升级，我们会看到现在国内的五星级酒店里面，在下沉一批精品型的酒店，这种精品型的酒店是控制在80间-150间的客房，它去掉了很多的功能，比如说泳池、SPA、大型会议、婚宴等，更加适合年轻人去居住。所以我们希望现在的空间是多元性、复合性的。并且除了好玩之外，空间性会更强，像一个咖啡店也可以转变为多媒体的演讲的空间，它都会不一样。

我们自己在做一些空间转型的时候，又会站在室内的角度再跳出来，从产品策划，包括市场分析，这一块我们也是跟很多地产的营销人员进行了解，因为他们是走在前端的人，会对市场环境的变化有新的洞察。

其实一个品牌的定位，我们会看到国内国际的一些五星级酒店的细分品牌很多，像万豪里面的酒店品牌有几十个，从最高端的W万豪，再到不同的类型，其实它也是在研究品牌定位里面所需要的人群不一样，商务型的、度假型的、亲子型的，从而它的酒店细分行业会越来越细。

在了解品牌定位之余同时，我们也会做市场分析。这个市场分析是基于我们对于区域上的一个市场分析，无论是广州还是成都，因为它的地域文化不一样。还有一个是同质化的调研，我们发现大品牌也会去做细分领域，地产的细分领域也会更清晰。同时在方案设计板块，我们会发现前期做得所有的工作就是为了给我们的方案设计更加准确去做一个定位。

一个是我们所看到的东西，从文字性的传播，再到图片性的传播，我们现在是短视频的传播，短视频传播对信息的捕捉会更准。我们有两三个酒店，也是开始应用了短视频的传播，用动态的艺术使用到空间里面，不单单只是标志、文字与画面，视频传播所带出来的效益是很强的，从而才能实现我们所说的商业价值。

我们做的每一个项目，其实最希望能够帮助我们的业主把它的商业价值放大，无论陶瓷的一个展厅也好，还是怎么样的一个展厅也好，我们希望它是一个开放的，人们进来的时候，他总能从这里带走一些东西。其实产品是你的核心竞争力，但是在我们的一个传播渠道里面，我们所说的在感官界面里面的体验设计，就分为了平面设计，包括空间，再到传播，其实都是属于我们感官界面的一个体验。

我们跟意大利公司合作做了一个艺术品成都W，以及里面的一些熊猫。因为这个项目在成都，我们做了两个酒店，这个是做了一个W的艺术品板块，对面还有一个酒店，是合景泰富开发的一个项目。

成都是一个很有活力的地方，但是它的传统文化又很丰富，我们所知道的熊猫、九寨沟、宽窄巷子等等，这些东西都会变成我们在做艺术品板块里面的一个新的思考点。

我们做的一些项目都是比较丰富多彩的一些视觉上的效果，这些视觉效果是来源于我们对传统的山水，以及我们看到的九寨沟这种色彩斑斓的色彩的抽取。当时跟他们在碰前期，因为我们会做好多的关于地域文化的收集，从色彩，我们一般会分两个部分去搜集，一个是偏物质的，就是衣食住行。还有一个精神类的，从当地的书籍、文字里面提取到灵感，把成都里面我们所熟悉的元素，包括色彩关系都融入进作品当中。

同时，我们也对新的消费群体做了一个梳理，从00后开始做了一个Z时代的分析，还有对于社会问题的呈现，我们也做了一个梳理性的点，就是以Z世代年轻人的消费趋势，第一个是从情绪和场景里面去买单；第二个是从内容出发，无限的一个可能；第三个是装饰生活，所以会看到我们对于色彩的运用，包括打卡点的运用都是为了取悦00后自己的一个生活；第四个是新潮的产品。 

我们公司做得东西比较多元化，在不同城市做过很多不同的项目，这几年也是在突破寻找一些能够往产品性、往商业性的方向去做，未来我们也希望能够呈现出更多的作品给到大家。    

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